Üniversitemizden E-Ticaret Alanında Q1 Yayın Başarısı

Üniversitemiz İşletme Bölümü öğretim üyelerinden Dr. Öğr. Üyesi Naim Çetintürk’ün e-ticaret alanındaki bilimsel çalışması, Q1 kategorisindeki saygın dergilerden International Journal of Retail & Distribution Management’ta yayımlandı.

Dr. Öğr. Üyesi Naim Çetintürk’ün “Beyond Clickstream: Web Analytics and Session Duration in E-commerce Conversion” başlıklı çalışması, alanının önde gelen Q1 dergilerinden International Journal of Retail & Distribution Management (IJRDM)’ta yayımlanarak önemli bir akademik başarıya imza attı. E-ticaret ve perakende alanına yenilikçi katkılar sunan çalışma, web analitiği metriklerinin dönüşüm performansı üzerindeki etkisini kapsamlı biçimde ele alıyor.

Araştırma kapsamında Türkiye ve İngiltere’de faaliyet gösteren lider bir e-ticaret platformuna ait 1.315 sayfadan elde edilen trafik verileri, SPSS 25.0 yazılımı ve çoklu regresyon yöntemiyle analiz edildi. Elde edilen bulgular, ortalama oturum süresinin dönüşüm oranı üzerinde pozitif yönlü etkisi olduğunu ortaya koyarken; hemen çıkma oranı, yeni kullanıcı oranı ve oturum başına görüntülenen sayfa sayısının da oturum süresi üzerinde anlamlı belirleyiciler olduğunu gösterdi.

Literatürde ağırlıklı olarak tekil kullanıcı verilerine dayanan clickstream çalışmalarından farklı olarak bu araştırma, gerçek bir e-ticaret sitesine ait geniş kapsamlı veri setiyle gerçekleştirilmesi bakımından özgün bir nitelik taşıyor. Bu yönüyle çalışma, kullanıcı davranışları ile e-ticaret satış dönüşümleri arasındaki ilişkiye dair hem akademik literatüre hem de sektörel uygulamalara değerli katkılar sunuyor.

E-ticaret performansının artırılmasına yönelik stratejik çıkarımlar ortaya koyan araştırma; kullanıcı etkileşimi, dijital pazarlama ve dönüşüm optimizasyonu alanlarında yol gösterici nitelik taşıyor. Q1 kategorisindeki prestijli bir dergide yayımlanan bu başarı, Haliç Üniversitesi’nin uluslararası düzeyde nitelikli bilimsel üretim kapasitesini bir kez daha ortaya koydu.

Akademisyenimizi tebrik eder, başarılarının devamını dileriz.